整理/旅創368
全球觀光旅遊產業走出疫情陰霾，從2023年醞釀復甦到2024年市場起飛，預計2025年將迎來全面爆發。今年，國際頂級酒店集團加速佈局亞洲市場，將歐美疫情後興起的生活美學與旅遊新風潮引入亞洲地區，預計將重新定義亞洲與臺灣的高端旅遊體驗，2025年奢華旅遊市場有望展現前所未有的蓬勃動能，根據市場預測，明年奢華旅遊產業有望實現超過20%的成長空間，未來前景可期。
售出最多總統套房 國際連鎖精品酒店亞洲區展店策略顧問
成立於2019年的「私享旅遊」(Curators of Travel)，憑藉對高端市場的精準掌握與卓越服務，近年來迅速在亞洲奢華旅遊圈裡嶄露頭角。即便在2021年全球旅遊市場最低迷之際，業績依然逆勢成長，創下臺灣市場總統套房銷售新紀錄。作為國際奢華旅遊聯盟Virtuoso的重要會員，「私享旅遊」不僅擁有全臺最完整的國際精品酒店合作系統，更受邀擔任多家國際連鎖精品酒店亞洲區展店策略顧問，展現其在奢華旅遊市場的實力與前瞻視野。
作為獲得臺灣最多、超過90%全球頂級酒店集團「優選夥伴資格」的領導品牌，私享旅遊憑藉與高淨值資產客戶的長期互動，精準掌握市場動態與消費需求的變化，展現其在奢華旅遊領域的獨到見解與前瞻視野。
【私享觀察 一】最炙手可熱的奢華旅遊城市：曼谷
曼谷的奢華旅遊地位正迎來巔峰。2024年，曼谷嘉佩樂酒店（Capella Bangkok）榮獲「全球50最佳酒店」榜首，彰顯這座城市的頂級服務實力；麗思卡爾頓（The Ritz-Carlton）首家城市酒店在曼谷新地標「One Bangkok」開幕。匯聚三大購物中心、250間特色餐廳及8公頃綠地，吸引安達仕酒店（Andaz）等奢華品牌陸續進駐。
【私享觀察 二】全人旅行興起：短、中、長期的身心靈之旅 奢華新風潮
疫後時代，「全人旅遊」(Holistic Travel)崛起，旅遊不再僅是傳統休閒娛樂定義，而是追求身、心、靈的平衡與提升。高端旅客重視健康管理，從身體保養到心理舒壓與靈性成長，這股風潮推動全球頂級酒店推出整合健康旅遊規劃，結合醫療專業、身心療癒與靈性修習。
短期「城市靜心假期」需求激增，高端旅客選擇2-3天入住奢華酒店的靜心套房，透過頂級Spa與冥想課程，實現「數位斷捨離」，重拾內在平靜。對於深層療癒需求，5-7天的自然度假行程逐漸成為主流，結合東方療法與現代養生科技，包括森林浴、營養諮詢與能量治療服務，讓旅客充分沉浸於自然的療癒力量。
為期兩週以上的跨國長期修復之旅則專為高端客群提供更深層的身心靈療癒。國際奢華酒店推出涵蓋藝術治療、音樂療癒與靜心創作等客製化行程，在尊榮服務中融入在地文化，特別受到企業高管與專業人士青睞，成為奢華旅遊市場的全新藍海。
【私享觀察 三】疫情後「同溫層旅遊」蓬勃
私享旅遊觀察到，客戶不再滿足於標準化產品，而漸漸轉向客製化精緻旅程。無論是退休族的樂活旅行、家族三代同堂出遊，或是志同道合的好友相約，每個群體都有其獨特的旅遊期待。
- 超高齡社會 熟齡與退休族的奢旅趨勢
隨著超高齡社會來臨，擁有充裕時間與財力的熟齡旅客，正成為2025年奢旅市場的主力。他們遠離傳統團體模式，偏好更細緻、安全且富有文化深度的旅遊體驗。
在行程規劃上，深度文化與療癒體驗的「慢旅行」成為顯著趨勢。有別於年輕客群追求新奇刺激，熟齡旅客重視深度文化體驗與在地生活感受。融入懷舊元素與療癒主題行程特別受歡迎，如溫泉養生、藝術欣賞、茶道體驗等深受青睞。
- 傳承記憶 多代同堂家族旅遊新思維
高端家族旅客偏好預訂獨棟別墅或私人莊園，確保全家擁有舒適且私密的空間。在活動安排上，廚藝課程與藝術工坊等互動體驗備受歡迎，促進長輩與年輕世代的交流和共創，市場更出現為重要時刻客製化的慶典服務，結合專業攝影，為家族留下珍貴影像紀錄，成為家族旅遊的新亮點。
考量家族成員年齡差異，彈性化行程設計逐漸成為主流，讓長者與孩童都找到適合自己的活動與節奏。這類全方位規劃不僅滿足度假需求，更提升家族凝聚力，實現旅遊與情感傳承的雙重價值。
- 同溫層社交引領精緻旅遊新潮流
隨著奢華旅遊市場細分化發展，以興趣、社團、職場為核心的「同溫層社交圈」專屬旅遊需求日益增長。閨蜜好友不再滿足於一般行程，而偏好品味體驗，如米其林餐饗、香氛工作坊體驗、精品購物等，彰顯細膩的生活美學。
具有共同興趣的同好社團旅客追求專屬主題行程，如攝影愛好者追求獨特取景地點、美食家鎖定米其林餐廳與在地美食、藝術愛好者深入藝廊與工作室、運動玩家挑戰特色路線。這些行程搭配私人遊艇、古董車與VIP禮賓服務，創造獨一無二的回憶，同時加同好圈情誼，展現奢華旅遊的多元魅力。
2025奢華旅遊的質變與新突破
展望2025年，奢華旅遊市場迎來全新篇章，每一趨勢都展現後疫情時代旅客對深度體驗的與生活品味的全新追求，預示著奢華旅遊產業將邁向更精緻、更人性化的「新奢華」階段。
「私享旅遊」執行長陳泓佐指出，「新奢華」不再侷限於硬體設施，而是聚焦於個人化體驗與情感連結。
